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添加时间:品牌短视频要成为爆款需要信息点突出、低理解成本和易用户参与。抖音发布的企业蓝V白皮书中将蓝V企业发布的品牌宣传(广告)短视频成功之处总结为:信息点突出、低理解成本和易用户参与。在普通用户创作的短视频之上,品牌短视频更增加了对转发、二次创作的需求,从而增加品牌曝光,故普通用户短视频可以拍摄独一无二,他人无法模仿的内容,但品牌短视频需面向大众,激发用户创作。
2)全民创作,内容免费短视频与网络游戏相比:短视频内容娱乐性强,内容潮流更新换代快,这与网络游戏有相似之处,但短视频是一款纯免费型产品,几乎没有消费门槛。此外,网络游戏是由平台先建立规则和内容,用户再来探索和消费;但短视频则是提供分发和交流平台,由用户来创作,因而短视频用户自主权更高,内容更贴近生活。
二是全球治理体系的变革。全球治理体系应是适应全球的技术、贸易、投资、经济发展的需要而不断调整的,经过前20-30年经济全球化的高歌猛进,全球化、各项指标都是快速推进的。2008年经济危机时,基本的指标,货物贸易增长速度比GDP还低;服务贸易也不高,跨境投资在徘徊不前。现在是全球化的调整期,高歌猛进的全球化会带来很多好东西,但也带来很多冲击,各个国家都需要消化它负面的东西,其中最大的就是收入差距扩大的问题,需要解决社会不公平的问题,以增强全球化的包容性。
女性爱美妆娱乐,男性爱故事资讯,不同短视频平台自成风格。各平台中女性比例最高的平台是美拍和小咖秀,美拍依托美图以美妆主题视频最为突出,小咖秀支持音频字幕,趣味视频为亮点。而男性用户比例最高的是西瓜视频和看点小视频,资讯故事类内容突出。总体而言竖屏娱乐型短视频女性比例更高,而横屏资讯型短视频男性比例更高。
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